Text

Analisis Content Marketing dan Elektronic word Of Mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian generasi Z pada media sosial tik tok (studi kasus generasi Z Kabupaten Dharmasraya)

---

"ABSTRAK
Hidayatul Fitriani, (2022): Analisis Content Marketing dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Pada Media sosial Tik-Tok (Studi Kaus Generasi Z Kabupaten Dharmasraya).
Perkembangan teknologi yang sangat pesat menjadikan media sosial sebagai salah satu strategi pemasaran yang efektif untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Terlebih lagi pada masa pandemi Covid-19 saat ini, berbagai kebijakan yang diterapkan guna meminimalisir penyebaran virus Covid-19 yang menjadikan banyak perushaan mulai melirik tik-tok sebagai platform untuk alat pemasaran produknya. Karena tik-tok merupakan media sosial yang baru muncul dan sangat populer pada masa pandemi menempati posisi ke-empat sebagai media sosial yang banayak digunakan, dimana sebagian besar penggunanya adalah generasi Z.
Melihat fenomena tersebut penelitian ini dilakuan untuk mengetahui dan menganalisis seperti apa dampak yang ditimbulkan oleh content marketing dan electronic word of mouth (e-wom) terhadap keputusan pembelian generasi Z pada media sosial tik-tok di Kabupaten Dharmasraya. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis “Pengaruh content marketing dan electronic word of mouth (e-wom) terhadap keputusan pembelian kosmetik generasi Z pada media sosial tik-tok (studi kasus Kabupaten Dharmasraya). Penelitian ini menggunakan metode kuantitantif pengambilan data menggunakan kuesioner, responden yang dijadikan sampel adalah sebanyak 225 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa content marketing dan electronic word of mouth (e-wom) secara parsial dan simultan terbukti bahwa berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R Square nya adalah 0,566 yang berarti semua variabel independen dapat menjelaskan sebesar 56,6% terhadap variabel dependen. Sementara sisanya 43,4% dapat dijelaskan oleh faktor lainnya yang tidak diuji dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Analisis Content Marketing, Electronic Word Of Mouth (E-WOM), Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detil

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

: .,

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subyek

-

Info Detil Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Fenisy Resti M,M

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

You must be logged in to post a comment